Barbie (Барби)

Barbie (Барби) - первая фэшн кукла формата 1/6, выпущенная для детей. Впервые выпущена 3 марта 1959 года. Производитель — компания Mattel, США.

До момента появления первой Barbie рынок детских игрушек для девочек был представлен куклами, изображавшими исключительно детей. Создав американский вариант Bild Lilli, послужившей прототипом, Mattel выпустил на рынок уникальный продукт, не имеющий аналогов, а значит и прямой конкуренции.

Профессионалы встретили куклу весьма холодно. Нашлись и те, кто взялся за голову и начал говорить о морали. Но уже на тот момент в Mattel сформировалась правильная маркетинговая стратегия относительно нового продукта: Барби стала лишь приманкой, тем самым качественным продуктом, за которым следовали различные дополнительные аксессуары, которые обеспечивали компании дополнительную прибыль. Также в компании разработали специальную систему мерчандайзенга: куклы во всех отдельно продающихся нарядах распологались на стпеньках специальной лестницы в витрине магазина. В 1964 году Mattel приобрел авторские права на куклу Bild Lilli и ее производство было прекращено.

К 1968 году в США в фан-клубах Barbie состояло около 1 500 000 человек. Профессиональный дизайнер одежды Шарлотта Джонсон шьет кукле аутфиты, впоследствии ставшие легендарными и узнаваемыми, а Бетти Лу Мэйби создает первые рекламные промо-фотографии и литературный образ Барби для каталогов и будущего "Barbie Magazine".

За два года прибыль Mattel поднялась с 26-ти до 100 000 000$. Рост продаж был во многом связан с расширением линейки кукол Barbie - появлением Кена в 1961 году и афроамериканской куклыChristie, которая вышла как раз в то время, когда в США начала зарождаться серьезная политкорректность относительно чернокожего населения.

В 1970-е годы Mattel постиг ряд неудач, из-за которых, в конечном итоге, чету Хэндлеров на руководящем посту сменила новая группа людей, во главе с Артуром Спэа, сумевшим за 2 года вернуть компании прежнее положение.

Подводя краткий итог истории компании Mattel и более чем 50-летнего успеха куклы Barbie, надо отметить, что именно совокупность абсолютно нового продукта и правильного маркетингового развития сделали ее куклой номер 1, продолжающей удерживать лидирующие позиции на рынке. Больщая часть других кукол в той или иной мере вторичны и повторяют ее путь.

Кукла постоянно менялась, подстраиваясь под течения времени и моды, что тоже способствовало ее популяризации.

В 1989 году выпускаются первые коллекционные куклы Barbie, что послужило созданию современной линии Barbiecollector, расчитанной на отдельный сегмент аудитории.

В 1990-е годы для выхода на новый рынок ряда стран Mattel продает лицензию на производство нескольким компаниям: филиппинской фирме Richwell, бразильской компании Estrella, мексиканскойCipsa и индийской - Leo Toys, которые выпускают региональные модели кукол.

В 2000-е годы Mattel разрабатывает всяческие инновации. В частности, новых кукол Барби с утрированым размером головы, которые в последствии выделились в отдельную линию под названием My Scene.

Внешность Барби неоднократно менялась на протяжении 50 лет. Барби, почти повсеместно, 11,5 дюймов в высоту, и она была такого размера, в момент её создания. Тем не менее, так же выпускались и Supersize Барби, достигавшие размеров маленького ребёнка.

Почти все куклы Барби изготавливаются из резины и пластика. В коллекционной линии существуют издания из фарфора и жёсткого винила. Волосы кукол Барби, как правило, прошиты и сделаны из синтетического волокна.

Полное имя Барби — Барбара Миллисент Робертс. Рут Хэндлер назвала её в честь своей дочери Барбары, которая вдохновила её на создание куклы.

По её официальной легенде, Барби выросла в Уиллоу, штат Висконсин, где училась в средней школе. У неё есть четыре сестры: Скипер, выпущенная в 1964 году, Стейси (1992), Келли (1995) иКрисси (тоже 1995), и брат по имени Тодд (1966). Родители Барби, Джордж и Маргарет, появились в серии книг о Барби, изданных несколько позже, но не были выпущены в виде кукол.

В тоже время Барби мультикультурна. Невозможно думать о ней исключительно как о белой девушке из американского пригорода. Впервые на международный рынок Барби вышла в 1961 году. С тех пор Барби приняла десятки разных национальностей, и в настоящее время продается в 150 странах мира. Когда была разрушена Берлинская стена, Mattel даже выпустила Freundschaft Barbie (Дружба) в память о событии. В 1980 году Mattel выпустила первую Барби афроамериканку и латиноамериканку.

Барби любит животных. Её первым домашним животным был конь по кличке Танцор, с тех пор у неё было ещё 49 питомцев, включая собак, кошек, пони, попугая, шимпанзе, панду, львенка, жирафа, зебру и других лошадей.

У куклы впечатляющее резюме. За свои первые 50 лет существования она сменила более 100 рабочих мест. После своего дебюта в должности модели она отправилась покорять другие профессии — космонавта, олимпийского спортсмена (как гимнастка и пловчиха), баллотировалась на пост президента (четыре раза, всегда в качестве независимых претендентов). Барби была рок-звездой, врачом и палеонтологом, полицейским, пожарным, и артистом цирка. Она была пастушкой, автогонщиком и победителем American Idol. Кажется, нет ничего, чем не смогла бы заниматься Барби. Но она никогда не была замужем.

Mattel сознательно избегал этой роли в жизни Барби. Под давлением критики в 1990-е годы было решено сочетать браком лучших друзей Барби и Кена - Алана и Мидж.

Будучи незамужней, Барби, соответственно, не могла родить детей. Mattel компенсировал и этот момент путём усыновления. В середине 2000-х годов выходят несколько кукол "Going Home", выпущенных в поддержку американских пар, решивших стать родителями китайских младенцев, оставленных матерями.